Contenido de la Unidad 1

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•Conceptos sobre mercado e investigación.

• Importancia de la Investigación de Mercado en la Gerencia.

• Naturaleza de la Investigación de mercado.

• Beneficios y aplicación de la Investigación de mercado.

• La Investigación de Mercado en la mercadotecnia.

• La Investigación como sistema o como proyecto